„Wir als Agentur sind dazu da, dass der Kunde in der Lage ist, aus einem Euro zwei zu machen“, sagt Katja Sottmeier, Managing Director der Werbeagentur Ogilvy One. Zu den Kunden der Agentur zählen beispielsweise Louis Vuitton und Dove. Der Gründer David Ogilvy war ein Visionär, der Gesetze für Marketing aufgestellt hat, die heute noch Gültigkeit besitzen. „Bei der heutigen Reizüberflutung müssen Marken Beziehungen zu Kunden aufbauen”, erklärt Sottmeier. Ogilvy One kritisiert veraltete Denkmuster und ruft zu frischem Denken auf. Die aktuelle Nescafé-Kampagne ist das beste Beispiel, denn sie zeigt, wie viele Nutzer von sich aus aktiv an der Kampagne mitwirken und so den Erfolg vorantreiben können.
Yakob Tahan
