Praxisdialog mit Angela Brötel von EnBW

 

 

IMG_1284_ausgew

„Für die beste Reputation brauchen Unternehmen eine noch bessere Kommunikation“, erklärt die Konzernpressesprecherin der EnBW und Leiterin der Medienkommunikation, Angela Brötel. Sie erklärt den Studenten des EC Europa Campus bei einem Praxisdialog, wie die der Energiekonzern dies handhabt. Brötel macht deutlich, dass sich das Unternehmen momentan im Wandel befinde. Dies sei natürlich eine große Herausforderung. „Wie ein Schuster, der 30 Jahre lang nur Schuhe produziert hat, aber die Leute plötzlich keine Schuhe mehr wollen“, vergleicht die Pressesprecherin die Situation im Unternehmen – der Umstieg von Atomkraft zu erneuerbarer Energie. Dies ist nur eines der Themen, die das Unternehmen in der Öffentlichkeit kommunizieren muss. Viele Aufgaben kommen somit auf das 65-köpfige Kommunikationsabteilung zu. Eine weitere Herausforderung für Unternehmen sollen heutzutage auch die sozialen Medien darstellen. Alte Gewohnheiten in Kommunikationsstrategien müssen nun umgekrempelt werden. „One Voice Policy funktioniert wegen social media nicht mehr“, erklärt Brötel. Heute heiße es „One Story“, da ein Gesicht für das Unternehmen vor der breiten Masse im Internet nicht mehr ausreiche. Die EnBW bietet außerdem auch Praktika für Studenten an.

 

Laura Cichecki